Угорська плитка Zalakeramia тепер і в Росії
Біля роки тому на російському ринку оздоблювальних матеріалів з'явився новий продукт - керамічна плитка групи угорських заводів Zalakeramia. Тоді здавалося, що в умовах твердої конкуренції, що от уже кілька років панує в даному секторі ринку, новій марці попросту "не пробитися" до свого покупця.
Однак, всупереч очікуванням і прогнозам, угорська керамічна плитка не тільки знайшла свого покупця, але й активно завойовує лідируючі позиції на вітчизняному ринку.
У чому секрет угорської кераміки? Що дозволило цієї продукції в рекордно короткий строк одержати настільки широке поширення? І чому керамічну плитку з Угорщини так полюбили в Росії? Щоб дати вичерпні відповіді на ці й багато інших питань, ми звернулися за консультацією до офіційного представника й ексклюзивного дистриб'ютора угорських заводів Zalakeramia у нашій країні - фірмі "Интергазкомплект Трейд", зі співробітниками якої нам удалося познайомитися на стенді Zalakeramia, представленому на щорічній будівельній виставці MosBuild Batimat.
Незважаючи на різноманітні асортименти керамічних виробів, представлених на вітчизняному ринку, у російського покупця донедавна не було особливого вибору. Професійні будівельники й рядові покупці зіштовхувалися з непростим вибором: або купувати "елітну" італійську або іспанську плитку, або "простеньку" російську або польську. Таким чином, ринок був поділений усього на два полярних сегменти. Продукція, що сполучила б у собі й висока якість, і прийнятну ціну на ринку попросту була відсутня. Саме цю вільну нішу "золотої середини" і зайняла керамічна плитка Zalakeramia.
Чудова якість виробів, які ні в чому не уступають італійським аналогам, у сполученні з більше низькою ціною (у порівнянні з керамічною плиткою італійського виробництва угорська плитка у два (!) рази дешевше) залучили покупців відразу двох категорій. З одного боку, угорська плитка прийшлася до смаку заможним замовникам, які утомилися переплачувати за сумнівний "італійський" бурштин. З іншого боку, продукція Zalakeramia стала цілком прийнятною альтернативою для тих, хто раніше був змушений здобувати виробу свідомо сумнівної якості.
"Динаміка росту продажів нашої продукції дійсно вражає, - розповідає Олександр Вигушин, комерційний директор компанії "Интергазкомплект Трейд", - Незважаючи на те, що угорська плитка з'явилася в Росії лише в другому кварталі минулого року, сьогодні вона активно продається не тільки в Москві, але й у Казані, Стерлитамаке, Красноярську, Саратовской, Смоленської, Калузької, Воронезької, Липецкой, Курській і іншій областях нашої країни. Більше того, у більшості магазинів вона стає лідером продажів". До речі, відзначимо що компанія "Интергазкомплект Трейд", що входить в один холдинг із угорськими керамічними заводам Zalakeramia, донедавна тримала свою продукцію "у тіні", тобто активно не рекламувала, щоб не збільшувати ціни на новий продукт. І при цьому, угорська плитка стала не тільки відомої, але й популярної в нашій країні.
"Група заводів Zalakeramia - один з найбільших виробників настінної й напольной керамічної плитки в Центральній Європі, що має більш ніж п'ятдесятилітню історію. Його продукція добре знайома західному споживачеві, наприклад, плитка експортується в Німеччину, Австрію, Швейцарію, Англію й навіть в Італію, - коментує Олександр Вигушин, - Зрозуміло, питанням якості продукції тут приділяється величезна увага. На заводі впроваджена міжнародна система контролю якості ISO 9001".
Виробництво настінної керамічної плитки зосереджено на комплексі заводів, розташованих на півдні Угорщини в місті Тофей. Дані заводи оснащені найсучаснішим італійським устаткуванням фірми Sacmi, з використанням технології автоматичного подвійного випалу. Сьогодні вони випускають різноманітну гаму настінної керамічної плитки розміром 15х15 див, 20х20 див, 20х25 див і 25х40 див, а також широкий спектр декоративних елементів, що задовольняють різним смакам споживачів і дозволяють красиво оформити житлові, торговельні, культурні, адміністративні й інші приміщення різного призначення.
Виробництво напольной керамічної плитки зосереджено на повністю реконструйованими й оснащеному найсучаснішими технологіями заводі в місті Ромхань, недалеко від Будапешта. Тут випускають різноманітну гаму морозостійкої напольной керамічної плитки розміром 30x30 див, включаючи цоколі, щаблі й цілий спектр різних напольних декорацій, що дозволяють художньо оформити різноманітні напольние покриття. Фахівці "Интергазкомплект Трейд" затверджують, що напольная плитка розміром 30x30 див категорії PEI 5 по своїх експлуатаційних якостях практично ні в чому не уступає керамограниту. На заводі випускається також широкий спектр напольной керамічної плитки розміром 20х20 див і 31,5х31,5 див.
Крім того, група Zalakeramia має у своєму розпорядженні власні бази сировини, що добувається в кар'єрах їй приналежних, а також власним фритт-заводом, що підготовляє глазур для покриття лицювальної плитки. Втім, не тільки виробничі потужності й висока якість виробів роблять угорську плитку настільки популярної в Росії. Зовнішня привабливість, вишуканий дизайн і незвичайні декори плитки також відіграють немаловажну роль. "В основному плитка має класичний дизайн, що, як відомо, гарний у будь-якому інтер'єрі - коментує Олександр Вигушин, - Особливою популярністю в російського покупця користується колекція Brillant - це плитка 20х25 з м'яким глянцем і ненав'язливим орнаментом. Більшим попитом користується й, так звана, елітна серія формату 25х40, що виготовляється на найсучаснішому й найбільш зробленому встаткуванні заводу".
Втім, серед колекцій Zalakeramia є моноколорная серія, і серії з авангардним малюнком. Серія моноколор випускається заводом у трьох варіаціях: з матовою, глянсовою й хвилясто-глянсовою фактурою. Попит на різнобарвні керамічні плитки з насиченим кольором росте з кожним роком, саме моноколорние серії дозволяють хазяям і дизайнерам створити унікальний, яскравий інтер'єр, що доречний і в дитячому, і в офісному санвузлі. Для тих, хто високо цінує природні матеріали, наприклад деревину, і прагне облаштувати своє житло в, так званому єко-стилі, дизайнери Zalakeramia розробили колекцію Korinthos. Напольная плитка, виконана в пастельних тонах, найбільше гармонійно сполучається з натуральними оздоблювальними матеріалами, підкреслюючи їхню природну красу й неповторність.
Також відзначимо й особливу турботу угорських виробників керамічної плитки стосовно свого покупця. Поза залежністю від колекції, будь те VIP серія або серія " економ-класу", фабрика Zalakeramia ретельно калібрує свої вироби. Більше того, точний розмір плитки аж до міліметра зазначений на кожній коробці, тобто, замовляючи колекцію, покупець може бути впевнений у точності розміру виробів на всі 100%. Такого високого сервісу не можуть запропонувати навіть найвідоміші італійські фабрики, які округляють типорозмір до 5 мм.
Здавалося б, кілька міліметрів особливої ролі не грають, але це не так. Будь-який плиточник підтвердить, що від точності калібрування керамічної плитки залежить не тільки зовнішня краса лицювальної поверхні, але і якість самого укладання. Крім того, представники ряду великих будівельних організацій, які є постійними замовниками плитки Zalakeramia, відзначають, що виробу цих угорських заводів дуже зручні в роботі - легко ріжуться, не ламаються при свердлінні, що дозволяє швидко робити укладання.
Треба сказати, що ексклюзивний дистриб'ютор заводу - фірма "Интергазкомплект Трейд", будучи "особою" заводу Zalakeramia у Росії, також уважно ставиться до своїх замовників: будівельним компаніям і великим будівельним організаціям, яким надає по істині європейський рівень сервісу. Зокрема, на складі "Интергазкомплект Трейд" підтримується повні асортименти продукції: "У нас завжди є в наявності порядку 200-250 тисяч кв.м керамічної плитки", - говорить Олександр Вигушин. Крім того, фірмою розроблені програми для регіональних дилерів, число яких "Интергазкомплект Трейд" постійно нарощує.
А це значить, що угорська керамічна плитка стане ще більш популярної й доступної для російського покупця.